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無(wú)論是從用戶(hù)習(xí)慣、需求或偏好，還是從營(yíng)銷(xiāo)容納空間及市場(chǎng)想象空間來(lái)看，視頻內(nèi)容尤其是短視頻內(nèi)容，已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的一個(gè)風(fēng)口。

創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的一個(gè)大前提，是要深刻洞察并理解：用戶(hù)為什么會(huì)觀看視頻并產(chǎn)生互動(dòng)?什么樣的視頻內(nèi)容能吸引用戶(hù)點(diǎn)擊、觀看和分享?

美國(guó)埃森哲互動(dòng)(Accenture Interactive )公司去年年底調(diào)查了超過(guò) 1000 名消費(fèi)者，試圖解答上述問(wèn)題，也希望通過(guò)這項(xiàng)調(diào)查能幫到視頻內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)作者和廣告主。

調(diào)查結(jié)果表明，“內(nèi)容為王”依然沒(méi)有過(guò)時(shí)，另一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是：絕大部分用戶(hù)仍把視頻廣告視為一種不可接受的侵?jǐn)_。

解決之道在哪里?也許，就如調(diào)查結(jié)果指明的一條路徑：當(dāng)視頻內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)用戶(hù)的期待時(shí)，他們就不會(huì)介意這段視頻內(nèi)容是否由品牌廣告商贊助。

美國(guó)《廣告周刊》把這個(gè)調(diào)查的相關(guān)結(jié)論制作成一張圖表，新榜譯讀組對(duì)它進(jìn)行了編譯，期待它能對(duì)國(guó)內(nèi)的視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者和品牌廣告主，帶去一些思考和啟發(fā)。